لوگو، برجسته‌ترین جنبه یک پروژه هویت برند است. لوگوی نمادین نایکی را تصور کنید که نیازی به معرفی ندارد. عناصر مختلف لوگو به خوبی در هم تنیده می‌شوند تا هویت منسجمی را ایجاد کنند که حتی قبل از رد و بدل شدن یک کلمه، به خوبی پیام برند را منتقل کنند. اما برند چیزی بیش از یک لوگو است؛ سمفونی‌ای از رنگ، تایپوگرافی، تصاویر و الگوهایی است که تجربه بصری هماهنگ و یکپارچه‌ای را ایجاد می‌کند. تعامل یک تصویر جذاب و یک عنوان جالب است. هویت کلامی که برند با آن ارتباط برقرار می‌کند – می‌تواند رسمی، خودمانی یا شوخ باشد. به عنوان مثال، برند رولکس را در نظر بگیرید. حتی یک نگاه صرف به آن رنگ، ظرافت و تجمل را به ذهن متبادر می کند – که گواهی بر قدرت یک تک‌رنگ است.